真维斯曾力压美邦森马，为何如今没落关店1300家？

2019-07-04 17:13 来源：浏览：次

大家是否还记得真维斯这个服装品牌，早年在中国也算是非常的风靡，至今至今许多80后与90后还有很深的印象，早在1993年真维斯就在上海开设了大陆第一家门店，当时的服装企业都没有品牌意识，而消费者们在挑选衣服时大都会在对价格、面料、款式、做工等方面进行综合对比，而真维斯则很早就做出了品牌效应，许多人都愿意为真维斯这个品牌买单。真维斯是一代80、90后的记忆，被誉为“休闲服饰大王”。真维斯1972年成立于澳大利亚，1993年，旭日成立了真维斯国际(香港)有限公司，开始进军中国内地零售市场。

在那个一条牛仔裤卖一百多元就不算便宜的年代，真维斯还是以这样的价格在中国大陆站稳了脚跟，但是到了今天，随着优衣库、ZARA等竞争对手的出现以及网购的普及，真维斯的生存空间已经变得越来越小了，并且逐渐的走向没落，自从2013年之后，真维斯裁掉的员工数量已达六千人，关闭的门店也有1300家之多。

真维斯曾是中国知名休闲服装品牌

真维斯于1972年在澳大利亚创立，到了1980年，杨钊与杨勋两个兄弟开设的旭日制衣厂与真维斯展开合作，为真维斯做服装代工，然而十年之后，这对杨氏兄弟居然将真维斯给收购了，那个时候中国大陆正值经济高速发展的阶段，于是真维斯就进入了大陆，1993年在上海开设了大陆地区第一家门店。

随着改革开放取得的成功，真维斯在中国大陆也取得了非常不错的业绩，然后开始扩张到全国几十个城市，真维斯曾一度被媒体称为“大陆最流行服装品牌”。到了2004年，真维斯的全年营业收入更是达到了18个亿，成为了中国休闲服装第一品牌，8年之后的2012年时真维斯最辉煌的一年，当年的营收达到了49亿港币。

2013年后开始逐渐的没落

但是从2013年开始，真维斯就走起了下坡路，到了2017年，全年营业收入已经下滑到了16亿港币，并且还有4600万港币的净亏损，而到了去年2018年，仅仅五个月的时间，净亏损就达到了4500万港币之多，这也导致了真维斯的母公司旭日彻底对其失去信心，以八亿港币的价格将真维斯在中国地区的所有业务卖出。

真维斯早年的火爆程度

虽然现在基本上见不到真维斯这个品牌了，但是早年的真维斯火爆程度可不亚于如今的苹果，在上世纪九十年代的时候，许多真维斯门店刚开张就会有长长的队伍排队进店，据说还得请几十个保安来维持秩序。

一个小小的门店一天能创造几万元的营业额，要知道这是上世纪九十年代，真维斯员工的工资加提成一个月也才一千左右，可见真维斯有多么的火爆，然而到了今天，无论是一二线城市还是县城乡镇，都已经很少能看见真维斯了。

导致真维斯的没落最主要有两个原因，首先是快时尚的崛起比如优衣库、ZARA这些竞争对手的数量越来越多，抢走了真维斯的市场份额，然后是线上购物的流行对传统的实体店铺造成了冲击，毕竟这个世界不可能永远一成不变，而真维斯也因为没能跟上时代的步伐而被时代所抛弃。